[ O DESAFIO ]
O problema da saúde não era a falta de médicos.
Hospitais superlotados, falta de leitos, medicamentos, exames e infraestrutura. Diante desse cenário, aumentar o número de médicos parecia ser a solução mais óbvia. Mas os dados apontavam outra direção.
Em 2018, o MEC suspendeu por cinco anos a abertura de novos cursos de Medicina, considerando suficiente a oferta de vagas e profissionais no país.
O desafio do CREMERS era mostrar à sociedade que mais médicos não resolveriam a saúde sem investimentos e condições adequadas de atendimento.
[ A SOLUÇÃO ]
Para mudar a discussão, colocamos qualidade acima da quantidade.
O conceito “Quantidade não é sinônimo de qualidade” sintetizou a posição do CREMERS: formar mais médicos não resolveria a falta de estrutura da saúde.
Com a imagem de um hospital superlotado, a campanha questionava essa lógica e direcionava o debate para o verdadeiro problema: a falta de investimentos e condições adequadas de atendimento.
A mensagem ganhou mídias tradicionais e digitais, vídeo e hotsite, ampliando a discussão com a sociedade.
[ O RESULTADO ]
A campanha alcançou uma ampla audiência em todo o estado e superou nossas expectativas.
A estratégia 360º adotada para disseminar o conteúdo permitiu que o público compreendesse facilmente a mensagem que queríamos transmitir. No meio digital, obtivemos uma taxa de engajamento excelente, com mais de 44% do público do Facebook se envolvendo com a campanha. Além disso, tivemos mais de 214 mil impressões e mais de 45 mil visualizações do vídeo na primeira fase de divulgação.
No Instagram, conseguimos um aumento orgânico de 53% no número de seguidores e alcançamos mais de 14 mil contas em apenas uma semana. Todos esses dados atestam a eficácia da campanha, que ampliou a conscientização do público sobre as medidas necessárias para melhorar o sistema público de saúde.
