[ O DESAFIO ]
A dengue era conhecida. O perigo, nem tanto.
Campanhas contra a dengue já faziam parte da rotina dos gaúchos. O problema é que, mesmo sabendo como combater o mosquito, a população ainda não percebia a real gravidade da doença.
Em 2022, o alerta virou emergência: foram 66.722 casos em 453 municípios e 66 mortes - números muito superiores aos registrados no ano anterior.
Nosso desafio era romper a indiferença. Mais do que repetir cuidados já conhecidos, precisávamos mostrar que a dengue pode matar - e fazer essa mensagem ser levada a sério.
[ A SOLUÇÃO ]
Para mostrar que a dengue mata, mostramos o que ela deixa para trás.
Dizer que a dengue pode ser fatal não era suficiente. Precisávamos fazer as pessoas sentirem o peso dessa mensagem.
A campanha partiu de um objeto comum: um violão esquecido em casa. Sem seu dono, ele deixa de ser apenas um objeto e passa a representar uma ausência - e a história de uma vida interrompida pela dengue.
Assim, transformamos a dor de quem fica em alerta para quem ainda pode se proteger. Depois de chamar a atenção pela emoção, a campanha orientava sobre sintomas e cuidados diante da doença.
[ O RESULTADO ]
Em apenas 15 dias, a campanha superou as expectativas em 160%.
A mensagem ganhou força em diferentes meios e formatos. Na TV, foram mais de 20 milhões de visualizações. No digital, TikTok e WhatsApp se destacaram, com mais de 2 milhões de visualizações e 99% de abertura, respectivamente.
Facebook, Instagram e mídia programática somaram mais de 17 milhões de visualizações, enquanto o YouTube alcançou média de 51% de visualização dos vídeos. No total, a campanha ultrapassou 49 milhões de visualizações, combinando grande alcance com altos índices de engajamento.
