Carnaval é tempo de festa. Mas, quando álcool e direção se encontram, a celebração pode terminar mal.
O desafio do Detran/RS era conscientizar sem condenar a bebida. O problema não era beber, mas dirigir depois.
A campanha precisava preservar o espírito da folia e estimular uma escolha simples: se beber, deixe o carro e encontre outro jeito de voltar para casa.
Para falar de responsabilidade sem estragar a festa, usamos a própria linguagem do Carnaval: música, fantasia e humor.
No meio dos foliões, três personagens ganharam vida: um táxi, um carro de aplicativo e um ônibus. Eles sambavam, interagiam com o público e recusavam bebida por um motivo óbvio: estavam “dirigindo”.
Um jingle transformou a mensagem em refrão: “Bebeu? Vá de táxi, carona ou de busão, mas não dirija.” A ideia ganhou TV, rádio, digital, streaming, OOH e portais.
Em vez de dizer ao folião o que não fazer, mostramos outros caminhos para continuar a festa sem levar a bebida para a direção.
Foram 32,6 milhões de impressões, 1,9 milhão de engajamentos e mais de 514 mil visualizações de vídeos, levando a mensagem a diferentes públicos em todo o estado.
Mas o principal resultado veio no trânsito. Durante o Carnaval, as infrações por alcoolemia nas rodovias federais do RS caíram de 279 para 249. Os acidentes graves passaram de 17 para 15 e as mortes, de 5 para 4.
Em uma campanha sobre voltar para casa em segurança, nenhum resultado poderia ser mais significativo.
de impressões, ampliando o alcance da mensagem em todo o estado.
de engajamentos, demonstrando a interação do público com a campanha.
de infrações por alcoolemia nas rodovias federais.
de acidentes graves no mesmo período de folia.
de mortes nas rodovias federais.
