[ O DESAFIO ]
Como mostrar que cuidar da água é cuidar de muito mais do que o abastecimento de uma cidade?
Água e saneamento fazem parte da rotina de todos, mas o trabalho necessário para garantir esses serviços muitas vezes só é percebido quando alguma coisa dá errado.
Depois de um longo período sem uma campanha institucional, o SEMASA precisava fortalecer sua relação com a população de Itajaí e mostrar o propósito por trás de sua atuação. Mais do que apresentar serviços, números ou aspectos técnicos, era preciso revelar a importância da instituição para a qualidade de vida de toda a cidade.
[ A SOLUÇÃO ]
Em vez de falar sobre o que o SEMASA faz, mostramos por que ele faz.
Água é saúde, confiança, cuidado e qualidade de vida. Foi a partir dessa percepção que criamos o conceito “SEMASA – Cuidando da vida”, levando a comunicação de um território técnico para uma abordagem essencialmente humana.
Colaboradores reais e moradores de Itajaí se tornaram protagonistas da campanha, retratados em situações cotidianas de trabalho, lazer e descanso. Em cada cena, mostramos como a água está presente em diferentes momentos da vida e como, por trás dela, existe o trabalho de pessoas cuidando de pessoas.
Com forte apelo fotográfico, as peças aproximaram o SEMASA da população e traduziram sua atuação em uma mensagem simples: água nunca é apenas água. É cuidado, pesquisa, confiança. É vida.
[ O RESULTADO ]
Quando a água ganhou um significado maior, a relação com a população também ganhou força.
A campanha gerou uma resposta positiva nas redes sociais, com manifestações que foram além de elogios à comunicação e demonstraram identificação com a mensagem e reflexão sobre a importância da água no cotidiano.
O filme alcançou 81 mil visualizações no Facebook e Instagram. As demais peças ultrapassaram 230 mil impressões e geraram mais de 3 mil envolvimentos, entre comentários, curtidas e compartilhamentos.
